facebook

Facebook was het verkiezingsslagveld dat de reis van Donald Trump naar het Witte Huis in 2016 heeft aangewakkerd , en de president blijft domineren op het sociale mediaplatform in 2020.

Mijn eerste analyse van 4.450 Facebook-posts uit gelijke campagneperiodes vóór de verkiezingen van 2016 en 2020 geeft aan dat de huidige democratische kandidaat, Joe Biden, de prestaties van Hillary Clinton in 2016 achter zich laat. Daarentegen overtreft Trump zijn prestaties in 2016.

In mijn onderzoek naar het gebruik van Facebook door Britse politieke partijen, heb ik gezien dat Facebook steeds nauwer in het hart van moderne politieke campagnes past, met de opkomst van gerichte advertenties en nieuwe soorten organische (onbetaalde) berichten en memes .

Hoewel er veel aandacht is besteed aan de groei van betaalde gerichte advertenties op Facebook , wijst onderzoek ook op het belang van organische campagnes : sociale media-activiteit die plaatsvindt zonder betaalde promotie. Het is deze organische strijd die Trump zo duidelijk won in 2016, en de gegevens die ik heb bekeken, laten een vergelijkbare situatie zien in 2020.

Ik heb de onderzoekstool van Facebook, Crowdtangle , gebruikt om de prestaties van posts op de officiële Facebook-pagina’s van Clinton en Trump in 2016 te vergelijken met die van Trump en Biden in 2020. Ik concentreerde me op een periode van 100 dagen, die eindigde op 30 dagen. voor de stemdag in beide jaren. Crowdtangle pikt alle berichten op die gedurende de 100 dagen door de Facebook-pagina’s van deze twee leiders zijn verzonden; Omdat posts op sociale media echter kunnen worden verwijderd, is het mogelijk dat sommige gegevens verloren zijn gegaan.

Deze pagina’s weerspiegelen slechts een deel van de partijcampagnes op Facebook, omdat ze niet de gerichte advertentiestrijd bevatten die momenteel gaande is, noch de honderden andere Facebook-pagina’s die de partijen gebruiken om campagne te voeren. Maar de officiële Facebook-pagina’s van Biden en Trump – met een gecombineerd aantal volgers van 32 miljoen – staan ​​centraal in hoe de twee campagnes hun boodschap organisch op het platform verspreiden. Als zodanig geven ze een duidelijk inzicht in de algehele gezondheid van de campagnes van de twee partijen, waardoor het enthousiasme van de volgers en het grotere bereik dat de kandidaten hebben bereikt, kan worden gewaardeerd.

Trump-soldaten gaan verder terwijl Biden struikelt

Facebook-gebruikers kunnen iemand of iets volgen door de algemene pagina leuk te vinden. Volgens gegevens van de archiefsite Wayback had Trump begin oktober het aantal mensen dat zijn Facebook-pagina leuk vond tussen 2016 en 2020 met 164% verhoogd, van 11 miljoen naar 29 miljoen. Hij ligt ver voor op Biden met 3 miljoen, die de helft van de 6 miljoen mensen heeft die zijn pagina leuk vinden en die Clinton in oktober 2016 had verzameld.

face

 

 

De Crowdtangle-gegevens laten zien dat de gemiddelde betrokkenheid bij de berichten van Trump ook groeide tussen de campagnes van 2016 en 2020. Hoewel hij in 2016 al ver voor was op Clinton op Facebook, is zijn voorsprong nu toegenomen ten opzichte van Biden. Biden heeft ook niet het niveau van betrokkenheid op Facebook bereikt dat Clinton in 2016 had. De Democraten hebben hun positie laten terugvallen terwijl de Republikeinen naar voren stormden.

face

Het aantal keren dat Trump’s eigen berichten zijn gedeeld, is echter gedaald sinds de campagne van 2016. Deze daling van het aantal aandelen is ook duidelijk bij het vergelijken van de aandelen van berichten door Clinton en Biden. Dit toont aan dat zowel Trump als Biden volgers hebben die, hoewel ze nog steeds waarschijnlijk berichten willen plaatsen, minder graag eigenaar worden van inhoud en deze rechtstreeks naar hun eigen netwerken verspreiden.

Deze trend past mogelijk in de bredere stagnatie van Facebook, die de groei van gebruikers heeft vertraagd , en het betekent dat politieke partijen nog harder moeten vechten om hun volgers te betrekken. Deze daling van het aantal aandelen is een directe bedreiging voor het vermogen van zowel de Biden- als de Trumps-campagnes om uit de echokamers van sociale media te breken , omgevingen waar mensen alleen informatie tegenkomen die hun bestaande meningen weerspiegelt.

Biden’s kleine maar actieve basis

Hoewel de Democraten veel te laat lijken te hebben gehandeld om de pagina van Biden te ontwikkelen, laat een meetinstrument dat ik heb ontwikkeld, de “virtuele ledenactiviteitsscore”, een positiever beeld zien voor de Democratische kandidaat. Deze meting neemt de totale betrokkenheid en deelt deze door het aantal volgers om het aantal engagementen weer te geven dat een pagina per volger heeft behaald.

Uit de gegevens blijkt dat Biden een kleine maar actieve online ondersteuningsbasis heeft die posts op Facebook leuk vindt, becommentarieert en deelt in een vergelijkbaar tempo als de volgers van Trump, maar met hogere tarieven dan Clinton bereikte.

vs

Hoewel Biden’s volgers klein zijn, zijn ze erg actief. Omdat ze echter minder snel berichten zullen delen, wordt de inhoud niet zo effectief verspreid. Dit is het duidelijkst te zien aan de gemiddelde videoweergaven. Omdat video’s voornamelijk automatisch worden afgespeeld op Facebook, toont dit het bereikte bereik aan. In 2016 verzamelde Clinton 423.429 weergaven per videopost op de 346.532 van Trump. Haar publiek was buitengewoon effectief in het delen van video’s en de inhoud was duidelijk boeiend. Tegenwoordig is Biden echter ernstig achterop geraakt met 130.737 weergaven per videopost tegen 441.722 van Trump. Hoewel Biden een betrokken publiek heeft, lijken zijn berichten de Facebook-bevolking niet te bereiken.

Het feit dat de veel grotere achterban van Trump bijna net zo betrokken is als die van Biden wat betreft het leuk vinden en delen van zijn berichten, betekent dat de Trump-campagne een veel sterker vermogen heeft om zijn boodschap breder op Facebook te verspreiden.

Type betrokkenheid

De gegevens van Crowdtangle suggereren ook dat de grote toename van de totale betrokkenheid bij de berichten van Trump niet te wijten is aan mensen die hem per se niet mogen. Hoewel er een toename is in reacties (die mogelijk negatief zijn), heeft Trump, als we kijken naar het soort reacties dat Facebook toestaat – liefde, wow, haha, verdrietig, boos en zorgzaam – niet meer boze reacties ontvangen dan in 2016. In plaats daarvan heeft hij het aantal mensen dat zijn berichten ‘geweldig’ vond tussen 2016 en 2020 vergroot.

Dit in tegenstelling tot Biden, die minder liefdes- en boze reacties heeft gekregen, maar meer trieste reacties vergeleken met Clinton in 2016.

vs

Over het algemeen is het beeld van vandaag opmerkelijk vergelijkbaar met 2016. Facebook is nog steeds het belangrijkste sociale netwerk voor politieke campagnes, omdat het representatiever is voor de Amerikaanse bevolking , en de Facebook-netwerken van mensen bevatten meer mensen die ze in de echte wereld kennen dan netwerken zoals Twitter.

Betrokkenheid op Facebook is belangrijk, en het is in deze populariteitswedstrijd dat Trump opnieuw slaagt. Tegenwoordig gedragen veel mensen zich als digitale campagnevoerders voor de president, die politieke inhoud leveren die is geïntegreerd met hun eigen sociale kenmerken. En op dit moment doen meer mensen op Facebook dit voor Trump dan voor Biden.

 

Reacties

Reacties

Geef een reactie

Deze website gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.