Hoe uitverkoop shopping de planeet doodt

sales
Kerstmis is voorbij en Nieuwjaar staat voor de deur. En de verkoop gaat door. Het begon zes weken voor Kerstmis met Singles Day, dat begon in China en nu  de grootste winkeldag ter wereld is . Dit werd gevolgd door  Black Friday , Cyber ​​Monday-uitverkoop, de pre-kerstverkopen en nu de periode na de kerst- of nieuwjaarsverkoop. Binnenkort is het tijd voor Valentijnsdagverkopen, paasverkopen enzovoort. De verkoopgebeurtenissen lijken niet te pauzeren, maar blijven het hele jaar door en in verschillende vormen.

Voor retailers is deze verkoop een uitstekende gelegenheid om onverkochte of off-season aandelen in contanten te liquideren, ruimte te maken voor nieuwe aandelen en bestaande aandelen te verkopen via impuls of ongepland kopen. Voor consumenten, de verkoop bieden een of meer “legit redenen” voor de besteding en  gifting , hetzij om zichzelf, anderen of een beetje van beide. Heerlijke uitgaven worden verwacht en zelfs aangemoedigd wanneer kortingen of koopjes op grote schaal beschikbaar zijn om te worden weggenomen.

Afgezien van hun voordelen, brengt verkoop ook vele kosten met zich mee. Emotioneel kunnen ze consumenten ertoe aanzetten geld uit te geven dat ze niet hebben en zich daarna spijtig  of schuldig voelen  . Financieel kunnen ze shoppers in (meer) financiële schulden brengen vanwege het valse gevoel van ‘gerechtigde’ verwennerij of uitgaven wanneer er een verkoop op is. Psychologisch gezien kan het de dwangmatige koopstoornis, ook bekend als ‘oniomanie’, verergeren  door cadeaus en uitgaven te legitimeren.

Dit alles leidt tot een aantal ernstige milieukosten. Marketing academici zoals ik beoordelen vaak hoe mensen handelen door bepaalde “gedragslenzen”, en ik denk dat er hier twee van toepassing zijn:

Wegwerpcultuur

De wegwerplens , vooral zichtbaar in de  mode , suggereert dat hoe meer we kopen, hoe meer we weggooien. Hoewel de correlatie nog empirisch moet worden vastgesteld, is het logisch om te denken dat verkoop meer aankopen bevordert en op zijn beurt betekent dat er meer is om weg te gooien.

Deze stelling kan worden ondersteund door het fenomeen van afnemende leefruimte. In het VK krimpen slaapkamers en zijn de woonkamers in nieuwbouwwoningen gemiddeld  een derde kleiner dan in de jaren zeventig . Maar ondanks dit, kopen mensen nog steeds veel meer spullen dan in de jaren 1970.

Om ruimte te maken voor verworven verkoopartikelen, is het waarschijnlijk dat mensen zich ontdoen van ‘voor-geliefde’ artikelen en het milieu schaden. Een rapport van het Britse parlement  begin 2019 stelde bijvoorbeeld  dat in het land “jaarlijks ongeveer 300.000 ton textielafval in zwarte vuilnisbakken belandt”, dat is ongeveer 5 kg per persoon. Dit wordt vervolgens naar een stortplaats of verbrandingsoven gestuurd. Het rapport merkt op dat “minder dan 1%” van het materiaal dat wordt gebruikt om kleding te produceren, wordt gerecycled. Ons wegwerpgedrag kost de planeet.

Verkoop betekent dat meer producten worden geretourneerd

De  productretourlens  suggereert een mogelijke correlatie tussen de omzet en de snelheid van productretouren. Verkoop zoals  Black Friday is digitaal georiënteerd, waarbij ongeveer driekwart van de aankopen online wordt gedaan.

Online retourneren kan een aantal milieuschadelijke activiteiten inhouden  . Consumenten die artikelen terugsturen, en koeriers die ze verzamelen en herverdelen, betekent allemaal extra rijden en dus verkeerscongestie en  CO2-uitstoot . Reinigen, repareren en / of herverpakken van geretourneerde artikelen betekent meer natuurlijke hulpbronnen verbruiken en mogelijk meer materialen gebruiken die fossiele brandstoffen of palmolie bevatten. Het verwerken, transporteren en storten van eenmalige of niet-recyclebare verpakkingen die worden gebruikt bij retourzendingen betekent meer landgebruik en een grotere koolstofvoetafdruk.

Al deze activiteiten zijn meestal ‘onzichtbaar’ voor ons, de consument, en kunnen toch ernstige gevolgen hebben voor het milieu. Bijvoorbeeld,  Vogue Zaken  meldde dat in de VS keert alleen produceren ongeveer 2.270.000 ton gestort afval en 15 miljoen ton kooldioxide-uitstoot per jaar, “gelijk aan de hoeveelheid afval die door 5.000.000 mensen in een jaar”.

Ik wil de commerciële waarde van verkoop niet ondermijnen, noch de consumptievreugde die ze kunnen brengen als ze op een verstandige manier worden gedaan. Ik kan het echter niet laten om me af te vragen of deze verkopen een evenwicht kunnen vinden tussen commercieel, consumptie en groene waarde.

Naarmate we meer en meer de gevolgen van klimaatverandering zien en ervaren  , moeten we ons (meer) op onze hoede stellen voor ons consumentengedrag en de daaruit voortvloeiende milieukosten. Een beetje aandacht voor het milieu is misschien net de manier om het winkelplezier te verrijken, of om de schuld bij het verkopen van evenementen te verminderen? Laten we  (meer) positief uitgeven  om onze planeet te beschermen.

Reacties

Reacties

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *

Deze website gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.