volkswagen

Britse reclameautoriteit verbiedt witte heteroseksuele advertenties als ‘schadelijk’

De eerste advertentie verbannen van de televisie in de Advertising Standards Authority van het Verenigd Koninkrijk voor het weergeven van “genderstereotypische activiteiten” was een advertentie met heteroseksuele blanke mannen en vrouwen.

LONDEN – De advertentie van Volkswagen toont een blanke vrouw die een baby grootbrengt.

The Guardian meldde dat de advertentie voor het elektrische eGolf-voertuig van Volkswagen een reeks scènes liet zien, waaronder een wit koppel in een tent op een steile rotswand, twee blanke mannelijke astronauten, een blanke mannelijke para-atleet en een blanke vrouw zittend op een bank naast een kinderwagen.

De tekst in de advertentie meldt: “Als we leren ons aan te passen, kunnen we alles bereiken.”

Maar klagers zeiden dat de advertentie mannen liet zien die zich bezighouden met avontuurlijke activiteiten, dat in tegenstelling tot haar mannelijke tegenhanger de vrouwelijke bergbeklimmer ‘passief’ was omdat ze sliep, en dat de vrouw met de kinderstoel werd afgebeeld in een ‘stereotiepe zorgverlenende rol’ .

Volkswagen heeft de klachten afgewezen en beweerd dat de advertentie ‘seksistisch’ was en voegde eraan toe dat de zorg voor een pasgeborene een levensveranderende ervaring was over aanpassing, ongeacht het geslacht van de afgebeelde ouder.

De Britse ASA concludeerde niettemin “dat de advertentie genderstereotypen presenteerde op een manier die waarschijnlijk schade zou veroorzaken”.

Experts uit de industrie waren geschokt toen ze het verbod leerden kennen. “Het is zorgwekkend om te zien hoe de ASA de rol van de moraalpolitie op zich neemt”, zegt Geraint Lloyd-Taylor van advocatenkantoor Lewis Silkin. “Het heeft zijn ijver om de nieuwe regels af te dwingen zwaarder wegen dan het gezond verstand in deze eerste reeks uitspraken.

“De ASA lijkt niet synchroon te lopen met de samenleving in het algemeen. Zoals het er nu uitziet, is de definitie van de ASA van ‘schade’ onwerkbaar en moet dringend worden verduidelijkt. Ik hoop dat deze adverteerders op zoek zijn naar een onafhankelijke beoordeling van de nieuwste beslissingen. ”

De Advertising Standards Authority (ASA) heeft aan het begin van het jaar nieuwe regels geïntroduceerd om de weergave van mannen en vrouwen die zich bezighouden met genderstereotypen te verbieden om te stoppen met “het beperken van hoe mensen zichzelf zien en hoe anderen hen zien en de levensbeslissingen die ze nemen ”.

Ze hebben ook de advertentie voor Philadelphia-roomkaas verboden, na klachten “van het publiek” dat ze schadelijke stereotypen hebben bestendigd.

De Philadelphia roomkaas commercial toonde twee blanke vaders die voor hun kinderen zorgden in een restaurant met een lopende band.

De mannen worden zo afgeleid door het goede eten dat ze hun kinderen, die rond het restaurant aan de riem cirkelen, even vergeten. “Laten we het niet aan mama vertellen”, zegt iemand.

“We erkenden dat de actie bedoeld was om luchtig en komisch te zijn en er was geen gevoel dat de kinderen in gevaar waren”, zei de ASA in haar besluit.

“We waren echter van mening dat de mannen werden afgeschilderd als enigszins ongelukkig en onoplettend, waardoor ze niet in staat waren om effectief voor de kinderen te zorgen”, voegde ze eraan toe. “We vonden niet dat het gebruik van humor in de advertentie het effect van het schadelijke stereotype verminderde.”

Geen van de twee commercials kan nu in zijn huidige vorm verschijnen na de uitspraak.

Geef een reactie

Deze website gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.